„Tak, pracuję w Biedronce”. Szczery głos pracowników w nowej kampanii wizerunkowej

„Myślisz, że to łatwa praca? Proszę cię… (…) To nie jest praca dla tych, którzy łatwo odpuszczają” – tak zaczyna się najnowsza odsłona kampanii employer brandingowej „Biedronka to MY.

Koncepcja kampanii powstała przy udziale pracowników sklepów i z ich osobistym udziałem. To oni podzielili się swoimi doświadczeniami i emocjami, mówiąc o tym, co jest w tej pracy najtrudniejsze, a co daje im satysfakcję. Dzięki temu spot stał się autentycznym zapisem rzeczywistości widzianej ich oczami.

W role pracowników wcieliły się osoby faktycznie zatrudnione w Biedronce. To oni opowiadają swoje historie i pokazują codzienność: pracę na kasie, rozkładanie towaru, tłumaczenie promocji, reagowanie w kryzysowych sytuacjach, a także drobne gesty wsparcia wobec klientów i współpracowników. Ta autentyczność i szczerość to kluczowy wyróżnik kampanii – bez upiększania, ale z dumą i szacunkiem dla codziennego wysiłku.

Chcemy, żeby każdy z widzów zobaczył, że za codziennymi zakupami stoją ludzie z charakterem, ambicjami i własnymi historiami. To praca wymagająca, ale niezwykle potrzebna Dlatego z dumą oddajemy głos naszym pracownikom, którzy głośno mówią: Tak, pracuję w Biedronce  

– mówi Jarosław Sobczyk, dyrektor personalny sieci Biedronka. 

Jest taki stereotyp, że my kasjerzy jesteśmy niewykształceni. To krzywdzące i często nieprawdziwe. Ja mam duży dystans do siebie i takie słowa mnie nie bolą. Ale wiem, że niektórym to sprawia przykrość, jak ktoś im tak powie w twarz. Bardzo lubię pracować z ludźmi. To dla mnie odskocznia, która pomaga mi normalnie funkcjonować. Takie lekarstwo na moją chorobę, z którą zmagam się od lat. Jestem dumny ze swojej pracy. Z siebie i z moich współpracowników. Spotykam fantastycznych ludzi. Czuję się ważną częścią zespołu, czuję się potrzebny.

– mówi występujący w spocie Łukasz Sałaciński, Sprzedawca Kasjer w Gdyni.

Nowej odsłonie kampanii towarzyszy szeroka komunikacja w telewizji, Internecie (w tym mediach społecznościowych i kanałach własnych Biedronki), w sklepach sieci oraz w przestrzeni outdoorowej. Kampania wystartowała 19 stycznia i potrwa 3 tygodnie. Za strategię, kreację i produkcję odpowiada agencja Mova Film, a za planowanie i zakup mediów – Wavemaker.