„Так, я працюю в Biedronka”. Чесні голоси співробітників у новій іміджевій кампанії

„Ви думаєте, що це легка робота? Будь ласка... (...) Це робота не для тих, хто легко здається” – саме так опубліковано останню частину кампанії з розвитку бренду роботодавця „Biedronka to MY».

Концепцію кампанії було розроблено за участю працівників магазину та їх особистої участі. Вони ділилися своїм досвідом та емоціями, обговорюючи найскладніше в їхній роботі та що приносить їм задоволення. Це зробило ролик автентичним записом реальності, побаченої їхніми очима.

Ролі працівників зіграли справжні працівники Biedronka. Вони розповідають свої історії та показують своє повсякденне життя: роботу на касі, поповнення запасів товарів, пояснення акцій, реагування на кризові ситуації та навіть невеликі жести підтримки клієнтів та колег. Ця автентичність та щирість є ключовими рисами кампанії – без прикрас, але з гордістю та повагою до щоденних зусиль.

Ми хочемо, щоб кожен глядач бачив, що за щоденними покупками стоять люди з характером, амбіціями та власними історіями. Це вимоглива робота, але неймовірно необхідна. Саме тому ми пишаємося тим, що даємо голос нашим співробітникам, які голосно кажуть: Так, я працюю в Biedronka.  

– – говорить Ярослав Собчик, директор з персоналу мережі Biedronka. 

Існує стереотип, що ми, касири, неосвічені. Це несправедливо і часто не відповідає дійсності. Я дуже поважаю себе, і такі слова мене не ображають. Але я знаю, що деякі люди засмучуються, коли хтось каже їм це в обличчя. Мені дуже подобається працювати з людьми. Це перепочинок, який допомагає мені нормально функціонувати. Це ліки від моєї хвороби, з якою я борюся роками. Я пишаюся своєю роботою, собою та своїми колегами. Я зустрічаю фантастичних людей. Я відчуваю себе важливою частиною команди, я відчуваю себе потрібною..

– каже Łukasz Sałaciński, касир у Гдині, який з’являється в рекламі.

Нова кампанія супроводжується широкою комунікацією на телебаченні, в інтернеті (включаючи соціальні мережі та власні канали Biedronka), у магазинах та на вулиці. Кампанія стартувала 19 січня та триватиме три тижні. Mova Film відповідає за стратегію, креатив та продакшн, а Wavemaker — за медіапланування та закупівлю.