„Áno, pracujem v Biedronke.” Úprimné hlasy zamestnancov v novej imidžovej kampani

„Myslíte si, že je to ľahká práca? Prosím... (...) Toto nie je práca pre tých, ktorí sa ľahko vzdávajú” – takto vyzerá najnovšia časť kampane na budovanie značky zamestnávateľa „Biedronka to MY“.

Koncept kampane bol vytvorený s prispením zamestnancov predajne a s ich osobným zapojením. Zdieľali svoje skúsenosti a emócie, diskutovali o tom, čo je na ich práci najnáročnejšie a čo im prináša uspokojenie. Vďaka tomu sa spot stal autentickým záznamom reality videnej ich očami.

Zamestnancov hrali skutoční zamestnanci Biedronky. Rozprávajú svoje príbehy a ukazujú svoj každodenný život: prácu s pokladňou, skladovanie tovaru, vysvetľovanie propagačných akcií, reakciu na krízové situácie a dokonca aj malé gestá podpory pre zákazníkov a kolegov. Táto autentickosť a úprimnosť sú kľúčovými prvkami kampane – bez prikrášľovania, ale s hrdosťou a rešpektom ku každodennému úsiliu.

Chceme, aby každý divák videl, že za každodennými nákupmi stoja ľudia s charakterom, ambíciami a vlastnými príbehmi. Je to náročná práca, ale nesmierne potrebná. Preto sme hrdí na to, že môžeme dať hlas našim zamestnancom, ktorí hlasno hovoria: Áno, pracujem v Biedronke.  

– hovorí Jarosław Sobczyk, HR riaditeľ siete Biedronka. 

Existuje stereotyp, že my pokladníci sme nevzdelaní. Je to nespravodlivé a často nepravdivé. Mám veľkú sebaúctu a takéto slová ma nebolia. Ale viem, že niektorí ľudia sú rozrušení, keď im to niekto povie do očí. Práca s ľuďmi ma naozaj baví. Je to oddych, ktorý mi pomáha normálne fungovať. Je to liek na moju chorobu, s ktorou bojujem už roky. Som hrdá na svoju prácu, na seba a na svojich kolegov. Stretávam fantastických ľudí. Cítim sa ako dôležitá súčasť tímu, cítim sa potrebná..

– hovorí Łukasz Sałaciński, pokladník v Gdyni, ktorý vystupuje v reklame.

Novú kampaň sprevádza rozsiahla komunikácia v televízii, na internete (vrátane sociálnych médií a vlastných kanálov Biedronky), v predajniach a vonku. Kampaň bola spustená 19. januára a potrvá tri týždne. Za stratégiu, kreatívu a produkciu je zodpovedná spoločnosť Mova Film, zatiaľ čo za plánovanie a nákup médií je zodpovedná spoločnosť Wavemaker.