Biedronka to MY. Codziennie.

Nielen radom benefitov a výhod, ktoré určujú trendy na trhu, ale aj… poéziou. Takto si náš reťazec váži svojich zamestnancov. Rozhodli sme sa jedinečným spôsobom povedať Poliakom o výnimočnej práci ľudí, ktorých zamestnávame a ktorí denne slúžia miliónom zákazníkov a zabezpečujú, aby boli ich najdôležitejšie potreby uspokojené v 3 400 predajniach. Spustila sa ďalšia časť imidžovej kampane „Biedronka to MY. Codziennie.“.

V našej najnovšej kampani na budovanie značky zamestnávateľa dávame hlas hrdinom Biedronky – našim zamestnancom z predajní a distribučných centier.

Trinásťslabičná pieseň, ktorú číta rozprávač, zobrazuje tím najväčšieho poľského maloobchodného reťazca, ktorý zákazníkom každý deň uľahčuje život. Vďaka práci zamestnaných v obchodoch a distribučných centrách sa základné denné činnosti, ktoré definujú rytmus života Poliakov, ako je príprava raňajok, rodinných obedov a večerí, stávajú oveľa jednoduchšími. Práca, ktorú prezentujeme v najnovšej časti kampane, si však zákazníci často nevšimnú. A ako zdôrazňuje rozprávač, zamestnanci sú koniec koncov „hoci nie vždy viditeľní, vždy sú dôležití“.

Vo filme nehrajú profesionálni herci. Ich úlohy hrajú zamestnanci Biedronky v reálnych situáciách, ktoré napĺňajú ich deň. Keď sa svet prebudí, oni už pracujú, na plné obrátky. Prijímajú zásielky, pečú chlieb a vystavujú čerstvé ovocie a zeleninu, čím zabezpečujú, aby obľúbené produkty Poliakov boli vždy na dosah ruky. Kampaň obsahuje aj scény, ktoré potvrdzujú úzku súdržnosť tímu Biedronky, pričom zamestnanci si užívajú vzájomnú spoločnosť: rozhovory a spoločné oslavy narodenín.

Táto kampaň je poctou tímu Biedronka, ktorý zo seba každý deň vydáva všetko a robí návštevy našich zákazníkov pohodlnými bez ohľadu na dĺžku ich nákupného zoznamu. Chceme ukázať dôležitosť tvrdej práce našich kolegov a to, ako ovplyvňuje každodenný a nenáročný život našich zákazníkov. Naši ľudia sú srdcom každého obchodu a vďaka nim môžeme nakupovať efektívnejšie bez ohľadu na dennú dobu alebo príležitosť.

Jarosław Sobczyk, HR riaditeľ siete Biedronka

Novú verziu kampane „Biedronka to MY. Každý deň“ sprevádza marketingová kampaň, ktorá beží v televízii, rozhlase a online, vrátane sociálnych médií a vlastných kanálov Biedronky. Zákazníci si budú môcť vypočuť časť obsahu kampane aj v predajniach. Kampaň bola spustená 9. apríla 2023 a potrvá tri týždne. Za stratégiu a kreatívu je zodpovedná spoločnosť DDB Warszawa, za produkciu spoločnosť OTO Film a za mediálne plánovanie a nákup spoločnosť Wavemaker.