Biedronka to MY. Codziennie.

Не толькі з дапамогай шэрагу льгот і бонусаў, якія задаюць тэндэнцыі на рынку, але і… з дапамогай паэзіі. Вось як наша сетка шануе сваіх супрацоўнікаў. Мы вырашылі незвычайным чынам расказаць палякам пра выключную працу людзей, якіх мы наймаем і якія штодня абслугоўваюць мільёны кліентаў, забяспечваючы задавальненне іх найважнейшых патрэб у 3400 крамах. Стартавала чарговая частка іміджавай кампаніі «Biedronka to MY. Codziennie.».

У нашай апошняй кампаніі па развіцці брэнда працадаўцы мы даем голас героям Biedronka — нашым супрацоўнікам з крамаў і дыстрыбутарскіх цэнтраў.

Трынаццаціскладовая песня, якую чытае апавядальнік, паказвае каманду найбуйнейшай у Польшчы рознічнай сеткі, якая штодня спрашчае жыццё кліентаў. Дзякуючы працы тых, хто працуе ў крамах і размеркавальных цэнтрах, важныя штодзённыя справы, якія вызначаюць рытм жыцця палякаў, такія як падрыхтоўка сняданку, сямейных абедаў і вячэр, становяцца значна прасцейшымі. Аднак праца, якую мы дэманструем у апошняй частцы кампаніі, часта застаецца незаўважанай кліентамі. І, як падкрэслівае апавядальнік, супрацоўнікі, у рэшце рэшт, «хоць і не заўсёды бачныя, яны заўсёды неабходныя».

У фільме няма прафесійных акцёраў. Іх ролі выконваюць супрацоўнікі Biedronka ў рэальных жыццёвых сітуацыях, якія напаўняюць іх дзень. Калі свет прачынаецца, яны ўжо працуюць, на поўным ходу. Яны прымаюць дастаўкі, пякуць хлеб і дэманструюць свежыя садавіна і гародніна, гарантуючы, што любімыя прадукты палякаў заўсёды пад рукой. У рэкламнай кампаніі таксама ёсць сцэны, якія пацвярджаюць згуртаваны характар каманды Biedronka, дзе супрацоўнікі атрымліваюць асалоду ад кампаніі адзін аднаго: размовы і сумесныя святкаванні дзён нараджэння.

Гэтая кампанія — даніна павагі камандзе Biedronka, якая штодня аддае ўсё магчымае і робіць візіты нашых кліентаў камфортнымі, незалежна ад даўжыні іх спісу пакупак. Мы хочам паказаць важнасць напружанай працы нашых калег і тое, як яна ўплывае на паўсядзённае, сціплае жыццё нашых кліентаў. Нашы людзі — гэта сэрца кожнай крамы, і менавіта дзякуючы ім мы можам рабіць пакупкі больш эфектыўна, незалежна ад часу сутак ці нагоды.

Яраслаў Собчык, дырэктар па персаналу сеткі Biedronka

Новая версія кампаніі «Biedronka to MY. Кожны дзень» суправаджаецца маркетынгавай кампаніяй, якая праходзіць на тэлебачанні, радыё і ў інтэрнэце, у тым ліку ў сацыяльных сетках і на ўласных каналах Biedronka. Кліенты таксама змогуць пачуць некаторыя матэрыялы кампаніі ў краме. Кампанія стартавала 9 красавіка 2023 года і будзе працягвацца тры тыдні. DDB Warszawa адказвае за стратэгію і крэатыў, OTO Film — за вытворчасць, а Wavemaker — за медыяпланаванне і закупку.