„Так, я працую ў Biedronka”. Шчырыя галасы супрацоўнікаў у новай іміджавай кампаніі

„Вы думаеце, што гэта лёгкая праца? Калі ласка... (...) Гэта праца не для тых, хто лёгка здаецца” — менавіта так гучыць чарговая частка кампаніі па брэндынгу працадаўцы „Biedronka to MY».

Канцэпцыя кампаніі была распрацавана з удзелам супрацоўнікаў крамы і іх асабістым удзелам. Яны дзяліліся сваім вопытам і эмоцыямі, абмяркоўвалі, што з'яўляецца найбольш складаным у іх працы і што прыносіць ім задавальненне. Гэта зрабіла ролік сапраўдным адлюстраваннем рэальнасці, убачанай іх вачыма.

Ролі супрацоўнікаў выконвалі сапраўдныя супрацоўнікі Biedronka. Яны распавядаюць свае гісторыі і паказваюць сваё паўсядзённае жыццё: працу на касе, папаўненне запасаў таварамі, тлумачэнне акцый, рэагаванне на крызісныя сітуацыі і нават невялікія жэсты падтрымкі кліентаў і калег. Гэтая сапраўднасць і шчырасць з'яўляюцца ключавымі рысамі кампаніі — без прыўкрас, але з гонарам і павагай да штодзённых намаганняў.

Мы хочам, каб кожны гледач убачыў, што за штодзённымі пакупкамі стаяць людзі з характарам, амбіцыямі і ўласнымі гісторыямі. Гэта складаная праца, але неверагодна неабходная. Таму мы ганарымся тым, што даем голас нашым супрацоўнікам, якія гучна кажуць: так, я працую ў Biedronka.  

– кажа Яраслаў Собчык, дырэктар па персаналу сеткі Biedronka. 

Існуе стэрэатып, што мы, касіры, неадукаваныя. Гэта несправядліва і часта няпраўда. Я вельмі паважаю сябе, і такія словы мяне не раняць. Але я ведаю, што некаторыя людзі засмучаюцца, калі хтосьці кажа ім гэта ў твар. Мне вельмі падабаецца працаваць з людзьмі. Гэта перадышка, якая дапамагае мне нармальна функцыянаваць. Гэта лекі ад маёй хваробы, з якой я змагаюся гадамі. Я ганаруся сваёй працай, сабой і сваімі калегамі. Я сустракаю цудоўных людзей. Я адчуваю сябе важнай часткай каманды, я адчуваю сябе патрэбнай..

– кажа Лукаш Салацінскі, касір у Гдыні, які фігуруе ў рэкламным роліку.

Новая кампанія суправаджаецца шырокай камунікацыяй на тэлебачанні, у інтэрнэце (у тым ліку ў сацыяльных сетках і ўласных каналах Biedronka), у крамах і на вуліцы. Кампанія стартавала 19 студзеня і будзе працягвацца тры тыдні. Mova Film адказвае за стратэгію, крэатыў і вытворчасць, а Wavemaker — за медыяпланаванне і закупку.